全球跨境电商“三中心”赋能广州美妆产业带高质量出海

3月31日下午，广州市“跨境电商+产业带”系列活动美妆专场在白云区成功举办。本次由广州市商务局、中国服务贸易协会指导，全球跨境电商“三中心”（以下简称“三中心”）联合中国美妆网、益云集团联合主办。省、市相关政府部门领导，以及行业商协会、跨境电商平台、服务商和产业带企业代表等200余人参加活动。

政府搭台 推动美妆产业带“牵手”国际市场。此次专场是广州市商务局指导举办的2025年第三场“跨境电商+产业带”活动，旨在进一步推动广州跨境电商与美妆产业带深度融合，帮助中小美妆企业通过跨境电商拓展国际市场。广州市商务局党组成员、副局长吴伟华在致辞中表示，广州市近年来充分借助跨境电商优势，深入开展“跨境电商+产业带”活动，为全市美妆企业开辟了广阔的出海通道，链接了更多跨境电商平台资源，推动广州美妆的全球影响力不断提升。

广州是全国最大的化妆品生产基地，拥有1800多家化妆品生产企业，约占全国总量的31%，年产值超过1000亿元，美妆产业基础雄厚。

“三中心”赋能 助力美妆企业数字化出海。作为本次活动的主办方，“三中心”充分发挥其在卖家服务、供应链整合和生态创新方面的功能优势，助力广州美妆产业带企业通过跨境电商实现高质量出海。“三中心”COO曹红波介绍如何通过“AI+数字化+生态服务”的能力构建智能高效的跨境电商支撑体系，助力产业带实现销售增长、产品创新、产能提效的高质量发展。“三中心”供应链负责人赵江分享了在电商竞争激烈的当下，如何通过人工智能技术实现数字化出海，打造全新的电商生态系统，这一观点引发了众多参会者的思考。群核科技华南区营销总监江莱探讨了产品出海如何通过独特的视觉呈现与差异化的策略脱颖而出，为参会者提供详细具体的实操策略。招商银行广州分行跨境金融部主管冯远忻介绍了招商银行在跨境金融服务方面的创新举措与支持政策，为企业出海提供坚实的金融保障。

活动中，“三中心”与益云集团联合发布了“三中心·益云慧通云”系统。该系统将为美妆企业提供智能化、高效化的选品、运营及管理服务，助力企业提升竞争力，加速拓展海外市场步伐。

平台对接 构建美妆出海“朋友圈”。针对中小美妆企业最关心的海外市场拓展问题，亚马逊全球开店华南区域拓展经理Joy陶然现场解读亚马逊美妆个护产业带引航计划，从产品合规、选品指导、品牌打造、运营打法等方面赋能卖家。深耕日本市场10年的跨境大卖李浩和马中商会执行会长COU，分别对日本和东南亚市场进行美妆选品策略分析及电商平台采购对接，帮助企业把握新兴市场机遇。在自由交流环节，美妆企业就入驻、合作形式进行提问，并对相关赋能政策及合作流程进行咨询，现场气氛十分活跃。

活动现场还设置跨境电商生态展区，吸引了亚马逊、速卖通、中国联通、农业银行、招商银行、太保产险、Oceanpayment、群核科技等生态服务企业在现场与美妆企业及卖家面对面洽谈，精准匹配，高效对接。

收获满满 小活动推动“大产业”。此次“跨境电商+产业带”美妆专场活动，进一步推动帮助了全市美妆企业“从线上走到线上、从国内走向国外”。参会企业纷纷表示收获满满，能够面对面与头部跨境电商平台和服务商直接对接，激发了他们创新经营和全球生意增长的热情。海龟爸爸公司负责人表示，“我们一直想拓展海外市场，但缺乏渠道和经验。通过这样的对接活动，我们找到了合作平台，出海更有方向了。”

2025年，“三中心”还将承办了广州市商务局不少于10场“跨境电商+产业带”活动，持续为全市产业带企业与跨境电商平台牵线搭桥，助力全市优势产业带转型升级，赋能广州优势产业带发展。接下来，广州市商务局将围绕推动全市“12218”现代化产业体系建设，充分发挥“三中心”作用，汇聚各方资源，深入开展“跨境电商+产业带”活动，推动全市跨境电商高质量发展。